文化仰韶：讲好仰韶故事，走好“文化仰韶”品牌之路

　　近年来，通过在产品品质、品牌打造、营销创新、市场开拓等方面的努力，仰韶酒业取得了飞速发展，营收连年保持30%以上增速，2021年销售额突破30亿。以豫酒的气度、豫酒龙头的高度，获得了市场的高度认同、行业的高度认可。

　　在“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、公益仰韶、诚信仰韶、数字仰韶”七大战略的共同推动下，仰韶酒业坚持酿造一瓶最能代表河南品质和河南文化的好酒，在收藏市场与消费市场上齐头并进，为仰韶酒业和豫酒振兴增添了夺目的光彩，为豫酒的未来埋下了向更高、更远处腾飞的伏笔。

　　2022年是仰韶酒业十四五末冲刺百亿的战略崛起年，更是仰韶酒业突破50亿、开启全国化布局的重要一年。特策划本栏目，分析仰韶酒业对豫酒振兴、对中国酒业的高质量发展，贡献的强劲、磅礴的“仰韶力量”!

　　让仰韶文化“活”起来

　　仰韶文化，是黄河中游地区一种重要的新石器时代彩陶文化，其持续时间大约在公元前5000年至前3000年(即距今约7000年至5000年，持续时长2000年左右)，因1921年首次在河南省三门峡市渑池县仰韶村发现，故按照考古惯例，将此文化称之为仰韶文化。仰韶文化是新石器时代彩陶文化的典型代表，它的发现点亮了华夏文明的缕曙光，向世界展示了中国灿烂辉煌的远古文明。

　　作为7000年仰韶文化的载体，仰韶酒业既是中华优秀传统文化的传承者，也是弘扬中华优秀传统文化的践行者、推动者。在仰韶酒业的“十四五”发展蓝图中,“文化仰韶”是七大战略之一，仰韶酒业明确提出要站位高远，继续加强品牌文化的挖掘和整理，讲好新时代下的仰韶故事。让仰韶文化“活”起来，成为影响人类文明的伟大智慧——这是仰韶酒业一以贯之的企业理念，更是所有仰韶人的不变初心。

　　融“陶”文化之和 打造文化高地

　　文化兴则企业兴，文化强则企业强。纵观中国白酒的历程可以发现，文化是中国白酒产业发展的长期驱动力。仰韶文化是仰韶品牌的精神财富，在品牌林立的白酒行业中，仰韶酒业具有得天厚的“文化基因”。为了赢得自身的发展空间，仰韶酒业扎根7000年仰韶文化沃土之中，进行了成功的技术创新和品牌重塑，打造中国酒业文化新高地。

　　仰韶文化的本质是彩陶文化，作为生长在黄河边的炎黄后人，新时代的仰韶酿酒人承袭了先民们对于陶的智慧，以小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶为原型，加之鱼纹、波浪纹、舞蹈纹等诸多仰韶文化元素，并通过现代艺术的巧妙设计，让古老的仰韶文化元素充分与仰韶酒产品结合起来。

　　仰韶酒业辟蹊径，精选九种原粮，采用陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存的四陶工艺，遵循自然，以匠心凝练出多香兼并的仰韶彩陶坊酒，并将其打造为中国白酒的第十三种香型——陶融香型白酒。

　　多元化新表达 白酒文化创新

　　仰韶酒业作为7000年仰韶文化的典型代表，多年来始终坚持从源远流长的仰韶文化与醇香悠久的仰韶酒文化中汲取灵感，以酒为媒，持续创新，打造出新时代下仰韶文化“活”起来的家密码。

　　2021年，仰韶彩陶坊与河南卫视携手打造“奇妙游系列”节目，多次破圈，持续引爆话题，成为现象级文化输出作品。打造的《洛神水赋》《兰陵王入阵曲》《龙门金刚》等节目，多次获部发言人点赞转发，人民日报、环球时报、新华社等央媒纷纷报道，火爆出圈。

　　2022年，仰韶彩陶坊作为河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”，共同打造《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等节日系列节目，以大众喜闻乐见、与时俱进的方式，持续挖掘仰韶文化内涵，从战略高度创新文化价值，讲述仰韶文化故事。

　　以文促旅、以旅彰文。“仰韶酒庄”一庄五园，将仰韶文化、仰韶酒文化和世界美酒产区——渑池的优越生态融合，以沉浸式体验传递文化内涵，实现白酒产业与文化、旅游的协同发展，拓展产业外延，打造多元化生态，呈现出互相赋能、稳步提升的良好态势，酒文旅赛道创新发展。

　　建设文化仰韶 助力豫酒振兴

　　2022年5月，在河南省办公厅印发的《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025年)》中，给豫酒“十四五”发展指出的方向为“文化为魂”“品质为基”，并指出豫酒龙头企业仰韶酒业要在十四五末营收突破100亿元。《方案》的出台，标志着“豫酒振兴”的战略推进迈入了新阶段，同时也为仰韶酒业谋划了更宏伟的蓝图和目标。

　　进入“十四五”以来，白酒行业品牌集中化趋势愈加明显，夯实核心竞争力，布局全国市场，成为各酒企寻求新发展新突破的重要战略方向。在此背景下，仰韶酒业提出建设文化仰韶，是企业发展、提升竞争力的必然要求，也是弘扬仰韶文化的重要体现。从仰韶酒业的发展来看，文化仰韶有利于丰富品牌内涵，夯实提升品牌竞争力，助力品牌跃升，从而实现全国化目标。

　　“让仰韶文化活起来”!包含着情怀、责任、号召，以及更高的要求，对仰韶酒业来说，具有非凡的时代意义，怀揣着这样的理念，仰韶酒业将始终坚持以“弘扬中华民族优秀传统文化”为动力，以“为中国酒业世界消费而持续精进，使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”为使命，传承仰韶文化与仰韶酒文化，讲好仰韶故事、增强民族自信，继续豫酒转型大发展，努力在中原大地上绽放出更加夺目的光彩!