国台国标(2018年酿造)3·15上新,国台国标开启百亿级大单品进阶之路!

白酒资讯 2023-03-22
        又是一年3·15,新酿造年份的国台国标亮相上市。

      3月15日,依照持续七年的惯例,国台发布了国台国标(2018年酿造),这是国台尊重消费者、维护消费者权益,坚守品质、创新品牌、提升品位和优化服务的实际行动。

      从2017年产品上市,经过七年的成长,特别是近年国台市场体系、渠道网络终端的加快构建,国台国标销售规模持续跨越,产品品牌价值持续提升,市场影响力与日俱增,市场见面率和产品开瓶率不断增长,在全国众多区域成为酱酒主流品牌。

      昨日上市发布会现场,在发布国台国标(2018年酿造)的同时,国台提出了将国台国标打造成为百亿大单品的战略目标,而为了完成这一目标,国台将采取哪些配套动作?新年份的国台国标又有哪些升级变化?

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      国台如何持续持续做好国台国标?

      “3·15”是国际消费者权益日,其目的在于保护消费者权益,国台选择在这样一个日子发布以“真实年份”为产品竞争核心的国台国标,彰显了国台对“真实年份”的品质坚守与长期实践,是对消费者的尊重、对消费者权益的维护。据了解,本次发布的国台国标(2018年酿造)主要有两大升级,一方面是酒质口感再升级。在真实年份始终如一的同时,总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议,让基酒品级更加优化、口感更加协调、风格更加凸显,饮后体感更加舒适。另一方面是包装品味再升级,酒瓶、瓶盖、瓶盒、外箱、手提袋等包装质感、品味全面提升。

    ▲国台酒业集团总经理 张春新

      未来,国台将如何持续为消费者奉献一瓶好酒,让国台酒成为“自己喝是享受 请人喝有面子”的好产品?发布会现场,国台酒业集团总经理张春新重点表达了四个方面的内容:一是品质。品质始终是国台发展的根基,是行稳致远的坚强保障,是营销的权重,国台始终把提升品质作为首要任务。二是以国标为代表的品牌酒做强、以怀酒为代表的系列酒做大、文创酒做精是国台的产品战略,国台将坚定不移的把国台国标打造成叫得响的核心大单品。三是坚守品质、创新品牌、提升品位、优化服务,持续为消费者奉献一瓶好酒,自己喝是享受,请人喝有面子。四是坚守初心让消费者高性价比喝好酒,让经销商轻松卖酒、持续赚钱。张春新表示,国台的产品战略是以国标为代表的品牌酒做强、以怀酒为代表的系列酒做大、文创酒做精,要坚定不移地把国台国标打造成叫得响的核心大单品。国台承诺,无论外部环境如何变化,国台将始终坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗,对标名酒榜样,心无旁骛、不惜代价的打磨品质,持续巩固提升品质优势和市场竞争力。“总之,国台将始终坚守长期主义、坚守战略定力、坚守共创共享,坚守创新突破。产业持续升级,把这瓶酒酿好,营销不断创新,把这瓶酒卖好,厂商共同服务好消费者,一起推动‘喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承’的事业发展。”张春新如是说道。

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      国台国标未来要成为什么样的品牌?

      当前白酒行业面临存量博弈态势加剧,品类竞争凸显激烈的现状,在此背景下,过去几年酱酒产能、销售收入、销售利润依然保持两位数增长,成为行业发展的焦点赛道。随着行业迎来发展新周期,面对新的市场环境国台又为国台国标制定了怎样的发展目标?

      ▲国台销售公司常务副总经理 汤旭国台销售公司常务副总经理汤旭表示,要厂商聚力将国台国标打造成百亿级大单品,实现国台国标持续的量价齐升。汤旭介绍,打造国台国标百亿大单品是国台的公司战略,为此国台将在组织支持、网络构建、厂商共创等方面进行一系列动作。据悉,国台方面为国台国标制定了“123”的品牌战略目标,即中高端酱酒饮用型品牌、中国酱酒核心产区第二品牌、重点市场区域内400元价位段市场占有率前三品牌。同时,国台还为国台国标的百亿进阶之路进行了细分。其中,阶段(2023-2024年)为强基固本阶段,主要完成优商选商完善布局;渠道网络有序搭建;营销执行快速落地;服务体系保障有力等工作。第二阶段(2024-2025年)为高速度发展阶段,主要任务是重点市场强势突围;产品矩阵初步构建;渠道网络有质有量;提价增收初见成效。第三阶段(2025-2027年)为高质量突破阶段,核心重点是品牌形象深入人心;重点市场强势;宴席动销汇量增长等方面。国台销售公司副总经理李迪透露了国台国标三年渠道建设目标:拓展10万家核心终端,3000家形象店,3000家国标超级终端,2400个国台厅、300个终端联盟体

      ▲国台销售公司副总经理 李迪对此,有与会经销商认为,国台国标百亿大单品进阶路上,通过厂商一体共建、共治、共谋,借助国台国标市场份额扩增,将产生更多千万级、亿级的强商、大商、超商,共创百亿国标,共享百亿红利。

      此外,活动当天国台还与广东粤强、广东润兴、浙江卡特维拉、河南旷世陶醉、天津正泰等10家经销商现场签约成立“国台国标真实年份酒运营平台”,共同运营市场流通的国台国标真实年份老酒,挖掘国台国标真实年份酒的多重价值。

      与国台国标(2018年酿造)同期上市的还有国台国标(2012—2017年酿造)珍藏套装礼赠版和收藏版。据了解,该珍藏套装一次集齐六个酿造年份,套装内国台国标全部来自市场寻购,其中国台国标(2012年酿造)已是十一年老酒,对酱酒爱好者、老酒收藏家、国粉都是礼赠往来、收藏投资的上佳选择。

      活动当天,国台邀请了众多白酒专家对国台国标(2018年酿造)以及国台国标(2012—2017年酿造)梯级真实年份酒进行了品评鉴定。国台国标(2018年酿造)的卓越品质得到了专家组的一致肯定。同时,专家组经品鉴后一致认为,国台国标(2012-2017年酿造)均保持国台国标酒独特风格,陈香陈味随着酒龄增加而增强,醇厚度随着岁月的延长而提升。专家的鉴评结果,再次验证了酱酒是时间的艺术,好酱酒越陈越香、越存越好喝。

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      迈向百亿,国台国标有何底气?

      对于国台国标的发展成长和未来规划,与会嘉宾也纷纷表达了看好预期。中国酒类流通协会华樽杯组委会执行秘书长、中华品牌战略研究院理事长陈刚表示,国台国标2022年的品牌价值,位列中国白酒第九名,从卓越品质到品牌,相信,国台的新名酒征程会越走越稳、越走越广。

      ▲中国酒类流通协会华樽杯组委会执行秘书长、中华品牌战略研究院理事长 陈刚分众传媒创始人兼董事长江南春表示,2023年经济拐点已至,从渐进复苏到强劲反弹,为白酒进入新增长周期创造了有利条件。国台聚焦国台国标,聚焦品质建设和百亿大单品打造,进行分产品、分渠道、分团队的精耕细作、组织变革配称,必将为国台打开更宽广的增长通道。

      ▲分众传媒创始人兼董事长 江南春而在微酒看来,除了上述内容外,在向百亿单品迈进的道路上以下几点也是国台国标的底气:首先是国台整体实力的保障支撑。国台是授牌的茅台镇第二大酿酒企业。目前拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地,茅台镇核心产区规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨,已投产能1.7万吨。微酒认为,无论是酱酒产能的增加、还是产区的泛化,未来,茅台镇正宗酱香的价值只会更加稀缺。在弥足珍贵的酱酒核心产区茅台镇,拥有强大的产能保障是国台国标的优势,是确保国台国标向百亿单品奋进之路上,品质不动摇的坚实保障。其次是市场份额增长的势能。国台国标从2017年上市以来,至2022年品牌价值也达到708.49亿元,价值位列中国白酒类第九名,成为广受经销商、消费者欢迎和喜爱的酱酒大单品。2022年国台国标在消费者培育上屡出新招,营造起浓烈的市场氛围,成为国台高质量发展的重要动力。进入2023年,国台提出“强化消费者培育”、“实施大C端战略”的发展策略,为此,国台不仅延续了去年的消费培育和终端建设好政策,同时还不断创新自身的品质表达,并借此强化提升国台酒的市场氛围。比如活动当天同步举办的“挑战舌尖 品味时间——第二届国台国标真实年份酒品鉴节”,全国31个城市同频联动,就一次性培育出数千位国粉品鉴官,通过品鉴不同酿造年份国台国标,趣味盲品互动提升体验感,进一步加强了他们对国台国标的品质认可。

      最后是酱酒品类前景的向好。今年是“全力拼经济”洪荒发力之年、扩大内需战略规划纲要实施年,这对各行各业都是利好。经济好了,老百姓有钱、有地方花钱、可以方便的聚会喝酒,对酒产业更是直接利好。而从近期各方面调研数据的情况来看,目前消费和经济恢复的势头不错。

      因此,微酒认为,只要国台继续提升品质、加大市场投入、品牌投入,强化消费者培育,用C端提振B端,就定能不断取得一个个好成绩,国台国标的百亿大单品目标也能够顺利实现。

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