首站腾冲，茅台1935因美而生、循美而发、向美而行

　　3月19日，云南腾冲瑷珲——中国人口地理分界线主题公园内，所有嘉宾在主持人的引导下，共同探寻胡焕庸线的美妙之处，正式开启了“茅台1935·寻道中国”科学探索的站。本次活动，以“向美而行 共赴山河”作为活动主题，并分为开场“一路向美”、上篇“寻道中国”、下篇“国之大医”、尾声“大道之行”四部分内容。

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　　向美而行，茅台1935建起了一座通往消费者的桥

　　1月9日，在茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式上，茅台1935联合《中国国家地理》共同开启了“寻道中国”之旅，并设置包括云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河在内，共计七个城市的探索。那么，缘何将腾冲作为站?

　　“1935年，充满传奇。”茅台集团委、董事长丁雄军提到，“1935”的特殊意义在于，这一年，“胡焕庸人口地理分界线”提出，定义了中国大地的人文地理格局;这一年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上荣获特等奖。相同的年份，不同的故事，从此被流动的历史所定格。

　　中国国家地理专业团队在“茅台1935·寻道中国”每一站都制定了科学探索线路。活动现场，《中国国家地理》杂志社科学考察部主任陈辉对此次科考的成果进行了讲解，让参会者进一步领略到了“胡焕庸线”的美。

　　从“寻道中国”这一活动来看，茅台1935正在通过行走实体的道，探究精神的道，与更多人一起感知大道中国、大美中国。这一过程中，茅台1935秉承“五线发展道路”，扎实做好文化赋能，程度地发挥了文化聚能的“硬核”作用，从而成功搭建了一座通往大众心里深处的桥。

　　大众和品牌之间链接需要桥梁，对于白酒来说，这座桥梁往往通过品牌文化活动来搭建。茅台1935在通往消费大众心智的过程中，坚持不懈地搭建文化桥梁。过去一年时间中，茅台1935架起的桥梁，让品牌力、渠道力、产品力和文化力不断得到攀升。如今，“寻道中国”又是一座新桥梁，它不仅能为茅台1935的文化力赋能，成为又一文化IP，还有助于茅台1935诠释自身品牌文化，让品牌和大众之间相互感知。因此，“寻道中国”不仅是一座文化桥，更是一座感情桥。

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　　向美而行、向善行道，弘扬中华医药之美

　　“大品牌大担当”一直是茅台奉行的社会责任观，茅台1935作为茅台酱香酒公司的战略品牌，向美而行、向善行道，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金。

　　中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹提到，成立这一公益基金的宗旨是为了适应新时代要求，发扬中医药传统，推进中医药发展，促进中医药普及。这一过程中，得到了茅台的慷慨捐赠，体现了茅台对中医药这一传统文化的重视和大企业的责任担当。

　　丁雄军表示，健康，是人类永恒的追求，也是美好生活的应有之义。茅台向美而行，由贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，致力于中国中医药事业发展，让每一瓶茅台1935都喜逢和传递每个人的健康和美好。

　　有行业人士表示，公益是一场没有捷径的长跑，比拼的不仅是耐力，更需要接力。“茅台1935·国之大医”公益基金正是茅台酱香酒在践行公益的道路上愈走愈宽，致力形成由厂家、经销商积极参与、共同投身公益一线的最佳实践。

　　此次，茅台1935酒经销商自愿募集1000万元，并在活动现场，由贵州茅台酒股份有限公司委、副总经理王晓维，贵州茅台酱香系列酒顾问团秘书长、河北飞天进出口有限公司董事长李秋水代表贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元。

　　值得一提的是，“茅台1935·国之大医”公益基金支持开展的个项目，就落地在“云药之乡”——腾冲。王丹代表“茅台1935·国之大医”公益基金，向腾冲中医药发展捐赠50万元。

　　可以说，投身医学公益，对茅台酱香酒公司而言，并不是需要核算投入产出比的算术题，而是向美而行迈出的坚定脚步，坚实的落地在传承中医药文化、助力文化自信的善行中，回馈在这片大美无限的山河上。

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　　焕新升级、上线i茅台，茅台1935“因美而生”

　　茅台1935向美而行的脚步，在祖国大好的山河中，在一心向善的行动中，也在追求自身的完善中。

　　活动现场，主持人向参会嘉宾展示了瓶盖焕新升级后的茅台1935。“我们对包装进行优化升级，坚决反对伪劣造假产品，”丁雄军在讲话中表示，茅台1935作为茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品，品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富，深得市场的认可和消费者的喜爱。上市一年，销售收入便突破52.14亿元，成为矗立千元产品价格带的茅台明星产品，正向“百亿级”大单品进发。

　　为了给消费者提供更好的产品，更优质的体验感，此次茅台1935升级了防伪功能，增加了造假难度。其采用高弹起防伪结构和上下毁齿，升级“阀芯+玻珠”，拉出的酒线均匀、流畅，同时，改进了出酒口角度，提升了开瓶体验。可以说，升级后的茅台1935，代表了茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的追求。

　　此外，茅台1935也通过线上赋能、线下体验的方式，走进千家万户，共享美时代、美生活。线上，在3月19日的19点35分，“i茅台”开启了茅台1935专场申购活动。而“小巽”也将紧跟步伐，实现虚实联动、共同庆祝。

　　在线下，过去一年时间中，“喜相逢·茅台1935”文化巡展陆续走进贵阳、开封、杭州徽州、成都，并在全年举办225场“喜相逢·茅台1935”推介会，开展15500桌品鉴会，还在全国建成177家2.0版“贵州茅台酱香系列酒体验中心”，这是茅台酱香公司精准实施主动营销法和文化营销法而取得的好成绩。

　　而今年，茅台酱香公司将于每月15号，在全国范围内开展“三五之约·喜相逢”茅台1935一桌式主题品鉴会，为核心消费者提供更优质服务和产品体验，这也被业内看作是茅台酱香公司开展主动营销的深度践行。

　　可以预见，随着“寻道中国”活动的进一步深化，在地方文化与品牌文化高度融合的理想状态下，茅台1935将会继续释放“喜”文化的魅力特征，完成品牌文化的对外延伸。正如丁雄军在腾冲站活动时所言，茅台1935在“寻道中国”这一沉浸式体验活动中，将因美而生、循美而发、向美而行。