再度亮相春糖，“内外兼修”的五粮液·鉴赏如何打动消费者？

　　随着疫情防控政策的全面放开，线下消费场景逐步得到恢复，激发市场活力与提振消费信心成为“主旋律”，春糖的准时召开无疑在向行业释放着积极信号，也为经销商提供了选新品、谋趋势的绝佳平台。

　　两年前，五粮液·鉴赏正是在糖酒会的亮相引发了行业的广泛关注。如今，历经两年的市场打磨，这款有着高附加值的文化产品已经得到了越来越多经销商和消费者的青睐。

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　　内外兼修，“有文化”的鉴赏级美酒

　　今年开年，白酒的“开门红”以及名酒的热销成为了行业的热点话题，五粮液更是抢占了春节期间高端酒消费的“C位”，超出了不少经销商的预期。这一方面印证了消费信心与市场活力的回归，另一方面也显现出五粮液极强的品牌力，以及强大的市场号召力。

　　近年来，五粮液始终将品牌建设放在重要位置，努力提升品牌价值。其中一个重要的方向是，以现代化、个性化的视角打造出令消费者满意的文化酒产品，让年轻一代看到更具时尚潮流与创新精神的五粮液，为企业带来可持续的发展动力。

　　五粮液集团委、董事长曾从钦表示：“文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。”

　　我们今天要说的五粮液·鉴赏正是五粮液文化产品中具备高品质、小而美特点的产品代表。

　　从外在看，五粮液·鉴赏巧妙的将五粮液传统元素与现代人审美相结合，极具辨识度的设计既展现出产品的大气精致，也彰显出五粮液与时俱进的发展底色;从内在看，五粮液·鉴赏秉承了五粮液的传统酿造工艺，经连续不间断使用的古窖池群陈酿，以及国家级酿酒大师的小批量精心勾调，终成集五粮精华于一体的鉴赏级美酒。

　　可以说，五粮液·鉴赏是一款内外兼修的好产品，既有极高的内在品质，以及融合了中国传统文化的国际审美，同时五粮液也赋予了其强大的品牌支撑力与文化底蕴，这些要素都使产品拥有了极强的市场竞争力。

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　　紧抓核心消费者，持续开拓空白市场寻增量

　　过去的三年，面对餐饮、文娱等线下消费场景的缺失，几乎所有的白酒品牌都有着动销方面的压力。在这样的背景下，与消费者进行深度沟通以此来加深对产品的忠诚度就显得格外重要，而这也是五粮液·鉴赏一直以来的工作重点。

　　上市以来，五粮液·鉴赏持续在北、上、广、深等一线重点城市开展高端品鉴会和品牌活动，用较短的时间加深了目标圈层对产品的认知度，同时成功接触到了核心消费群体并将其转化为产品用户。

　　凭借着“小而美”的产品特点，五粮液·鉴赏展现出的稀缺、收藏属性也受到了广大经销商的认可。目前，产品已与全国十多个白酒大省的经销商达成了合作，初步搭建起了全国的销售网络体系;并先后与全国范围内的多家知名KA卖场建立了长期的供货关系，在全国发展了超过500个销售网点。

　　值得注意的是，在深耕原有市场的同时，今年五粮液·鉴赏还将进一步对江苏、湖南、云南、陕西等空白市场进行招商，加大对薄弱市场的开拓力度，在保存量的同时，寻求销售增量。

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　　市场全面开放，五粮液·鉴赏销量持续攀升

　　两年来，五粮液·鉴赏持之以恒的运营工作也为其打下了良好的市场基础，赢得了较好的消费者口碑。

　　一位深圳的经销商表示，“五粮液·鉴赏不仅有着亮眼时尚的外观，消费者对产品品质也是交口称赞，我认为是五粮液推出的较为成功的一款文化酒，上市以来销售一直很不错。”

　　“参加过品鉴会的客户都对这款酒有很高的评价”，有广州的经销商表示，今年春节以来，市场有回归浓香的趋势，五粮液·鉴赏的表现超过我们的预期。这款产品既有较强的品牌力，带有一定的稀缺属性，又能够契合高净值消费者对产品高颜值、个性化的需求，产品的销量同比去年有较大的提升。

　　如今，在市场全面开放的背景下，全国的消费场景都在复苏，白酒尤其是高端白酒的消费需求在加速释放。在历经了前两年严峻的市场考验后，2023年的五粮液·鉴赏也将迎来加速成长的一年，让我们拭目以待!