茅台节气酒夏系列上市，“把茅台在数字世界再做一遍”有了新进展

　　夏融与莹润绿色组合，光影世界里的茅台，上演了一场极致的“东方式浪漫”。

　　斗指东南，维为立夏。5月6日立夏，是夏季的个节气，这一天，贵州茅台酒二十四节气文化酒夏系列产品上市发布会在茅台制曲五车间光影茅台成功举办。所谓“春意藏，夏初长”，在蓬勃的夏季之始，6款夏系列的茅台24节气文化酒正式上市，而伴随着光影茅台项目的启动，也标志着茅台文旅项目再启新征程。

　　一边是“数实融合”的巽风数字世界与24节气文化酒，一边是茅台文旅的新起点，交相辉映成了茅台独具特色的“东方式浪漫”。

　　春芒退场，夏融登场，从春到夏，不仅是季节的更替，更是茅台在“数实融合”之路上的一个里程碑式跨越，随着节气酒夏系列6款产品的上市，巽风数字世界也从“共建”进入到“共享”阶段，推动着茅台的数字发展之路稳步前行。

　　东方式的浪漫中

　　夏系列正式上市

　　“小荷才露尖尖角，唯有蜻蜓立上头”，这是对立夏场景的描述。在5月6日晚上举办的发布会中，在茅台制曲五车间光影茅台上，茅台精心打造的“节气之路”，加上唯美的情景演绎，将夏季的六个节气特征进行了淋漓尽致的诠释。

　　酒业家了解到，在这部分的呈现中，茅台所打造的主题便是“天地清和酿造美生活”。在走完节气之路后，是一个主题演绎的剪影，从农家收割麦子，到茅台制曲车间的女工踩曲，从茅台酒的蒸馏取酒到一瓶茅台酒出现在家庭餐桌之上，子女绕膝，夫妻恩爱，一幅其乐融融的家庭画面，所呈现的正是“美好生活”的样子，而这幅美好生活的画卷，由茅台酒来酿造。

　　古诗，是中国传统文化的精粹，是独属于中国人的浪漫表达，节气，是中国古人智慧的结晶，当古诗遇到节气，便奏响了“东方式浪漫”的交响曲。

　　“清和立夏，美自天成。”在发布会的结尾，茅台更是以一场“光影茅台灯光秀”为夏系列产品的发布会划上句号，当数百架无人机在光影茅台上空组合出夏系列产品的图形，茅台酒厂厂区两大地标烟囱为载体所打造的史诗级光影文旅新地标首次亮相时，在这个初夏之夜，茅台将美酒、节气、光影等元素结合在一起，打造了一场浪漫的仪式。

　　立夏，是夏季的个节气，标志着天地万物由生到长的转折，世间万物由此进入一个辉煌的时刻，呈现一派生机勃勃的景象。夏季，是草木等待已久的黄金生长期，也是一瓶酒的黄金轮次酿造时节，茅台以夏为酿，为美而作，以浪漫敬生活，以美好致未来。

　　二十四节气作为中华优秀传统文化的重要载体，蕴藏着中国人民千年来与自然和谐共生的文化精神。茅台，则将二十四节气的文化进行了进一步的演绎和弘扬，让优秀的中华文化得以有效的传承。

　　2023年，茅台宣布推出二十四节气文化酒，并作为“数实融合”的首款产品，登陆“巽风数字世界”。2月4日立春，茅台二十四节气文化酒春系列上市发布，如今5月6日立夏，茅台二十四节气文化酒夏系列也如约而至。

　　酒业家了解到，本次发布的夏系列共有立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品，外盒及瓶身以“莹润绿”为主色调，呈现卯木之属性，与春系列一样，夏系列的每款节气酒，将投放500毫升装数字藏品32000份，100毫升装数字藏品81960份。

　　“夏系列的六款文创产品寓意着人们对万物昌盛、蓬勃发展的美好祝福。”茅台集团委、董事长丁雄军表示，茅台酒夏季基酒特有的丰满、醇厚、味长等风格特点，使夏系列六款产品中优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征与锦绣夏韵和谐相融。

　　▲茅台集团委、董事长 丁雄军

　　值得注意的是，本次所发布的夏系列6款文创产品，围绕夏季的蓬勃和生长节气特征，也分别对应着不同的主题。从立夏到大暑，6款节气酒的主题分别是万物并秀天地清和、万物渐盛盈而不溢、万物繁茂丰芒显露、物欣荣花团诗意、万物锦绣快意欣荣、万物璀璨磅礴奇丽。

　　可以说，六款夏系列节气酒，将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学。

　　从春到夏

　　茅台“数实融合”效果已显!

　　今年1月1日上线的巽风数字世界，是茅台对数字化时代探索的标志，节气酒则是茅台“数实融合”的开山之作。随着夏系列节气酒的上市，也代表着茅台的二十四节气文化酒春系列圆满成功，二十四节气已经发布了十二款节气酒。

　　从春到夏，季节的转换之间，茅台的“数实融合”之路，也取得了明显的成效。据丁雄军透露，截止到5月5日，立夏的前一天，巽风数字世界累计注册用户达到333.68万人，每天的日活用户超过了34万人。

　　酒业家也了解到，截止到5月5日，在夏系列产品的上市前一天，巽风数字世界共计发放二十四节气数字藏品683760份，其中500ml版数字藏品192000份，100ml版数字藏品491760份;在所发放的藏品中，在巽风数字世界中“巽友”合成的数字藏品共计435219份，其中500ml版数字藏品135835份，100ml版数字藏品299384份。

　　4月底，茅台发布的2023年季度公告显示，今年一季度，茅台实现营收387.56亿，同比增长20%，实现净利润207.95亿，同比增长20.59%。以双项指标超20%的增速实现了“开门红”。在这其中，业绩和利润的高增速也有赖于茅台对产品结构的持续优化和调整，而节气酒无疑也贡献了重要的力量。

　　根据茅台所公布的春系列相关产品投放数据，酒业家粗略估算，春系列的6款产品，茅台在500毫升和100毫升分别投放了约90吨和46吨，按照每500毫升2899元的零售价估算，如一个季度系列的节气酒全部合成行权可实现营收约8.3亿元。不过需要指出的是，今年立春酒发布是2月4日，立春酒的行权是2月24日，所以在整个一季度，获得行权的节气酒仅有2-3款左右，所以节气酒对茅台业绩的影响将在二季度真正体现出来。

　　当然，作为拥抱数字化的重要实践，茅台在“数实融合”方面的成效并非仅仅体现在节气酒的发行数量上。

　　丁雄军表示，巽风数字世界是茅台主动拥抱数字化，推动虚拟映射、数实融合、倾力打造的数字空间，使命愿景是要把茅台在数字世界中再做一遍，构建一个茅台的平行世界，并通过创造、创意推动共创共享共生的价值实现。

　　在立夏之前的阶段，巽风数字世界也构建了交易系统、集市系统、产品系统、互动系统、创意征集系统等10个系统功能、13条茅酒之源和7条发布会的任务线，新增了磨碎小麦、拌曲配料、入窖发酵等8个玩法，拓展了3个茅酒之源和5个发布会场景。

　　此外，在巽风数字世界中，还举办了生肖酒、节气酒、台源酒、小茅生日会等9场线上活动和17个酿酒活动，开展了春系列文化创意、夏系列文化创意、科技创新项目等4场创意征集活动。

　　“共建数字家园、共享数字生活，真切感受到了现实和虚拟的创新互动和价值转化。”这是丁雄军对巽风数字世界在阶段价值呈现的总结，也是茅台“数实融合”起步阶段的成效凝缩。

　　巽风将上线5大系统

　　茅台“美时代”的外延式扩张

　　从注册用户、场景内容等方面来看，巽风数字世界在上线的前四个月中无疑是成功的，尤其是巽风数字世界与茅台二十四节气文化酒的“CP”效应不断凸显，也正是在巽风数字世界中的高度参与性，让贵州茅台酒二十四节气文化产品成为茅台近几年来创意密度最高、数字融合最深、美学呈现更加立体的文化佳酿。

　　在本次夏系列的发布会上，丁雄军还透露，今年夏季，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统、完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景的打造，继续创造“我无止境”的现实价值。

　　酒业家也了解到，在5月份，巽风数字世界将举办四场发布会，除了立夏和小满这两款节气酒，还有悠蜜蓝莓酒的产品发布会与永丰源专场发布会。

　　结合此前3月份巽风数字世界举办的台源产品发布会和为“i茅台”举办的“小茅生日会”来看，将即将举办的悠蜜蓝莓酒发布会与永丰源专场发布会，这四场活动放在一起，也能看出在“美时代”，茅台要“将美进行到底”的目标下，通过巽风数字世界，通过“数实融合”，茅台正在探寻关于美的“外延式”扩张。

　　美时代提出，要将美的产品、美的服务、美的文化、美的体验提供给消费者，助力美生活。而在茅台关于“美时代”的实践中，则在不断的提供更多美的产品与服务，不断提升更美的传递方式。

　　二十四节气文化酒作为茅台“数实融合”的首款产品，与巽风数字世界自然组成了“CP”关系，但是在关于美的产品方面，我们也能看到，不仅是茅台股份的产品，不仅是节气酒，还包括面向广大基层消费者的台源酒、蓝莓悠蜜酒等“茅台家族”的产品也在通过巽风数字世界，将产品之美传递给更多的人。

　　春系列的六款文创产品，将节气风味特征与自然的春意相映成趣，夏系列的六款文创产品，则将节气风味与锦绣夏韵和谐相融。从茅台的节气酒身上，可以看出，茅台二十四节气系列文化产品在保持茅台酒典型酿造风格的同时，融合了二十四节气的物候、气候、文化内涵，实现了“一节气一瓶酒、一瓶酒一风味”的独特美感。

　　而酒与节气的结合，更加彰显的是道法自然与天人共酿的和谐理念，正如中国气象局首席专家，中国天气二十四节气研究院副院长宋英杰所表示，茅台推出的二十四节气文化酒，体现的是顺天应时、道法自然所形成的“光阴的故事”的一种积淀和继承。

　　“茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘了节气文化的内涵，传承了茅台传统的技艺，融合了时节基酒的风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极致代表。”在夏系列产品的上市发布会上，丁雄军再次对茅台节气文化酒进行了定位与定调。

　　作为茅台美学赋能产品创新的极致代表，茅台的二十四节气文化酒承载了茅台“美时代”的使命，也与巽风数字世界一起，在文创和科创两大方面为茅台的“美时代”助力。