广州万豪酒业以本土制造与辨识化设计切入城市社交场景，推出 FENDI CLUB（吩笛可辣伯）

广州，2024年上半年 — 在城市轻食与社交场景对个性化饮品需求日益上升的背景下，广州万豪酒业再次发力本土品牌建设，推出时尚独立啤酒 FENDI CLUB（中文：吩笛可辣伯）。与首篇报道侧重品牌定位不同，此次新闻稿从「本土制造、设计保护与顾客识别」的角度出发，解读万豪酒业如何用系统化管理与设计策略，回应市场同质化与视觉联想带来的挑战。

万豪酒业介绍，FENDI CLUB 为公司自主创立并持有的本土品牌，商标由广州万豪酒业有限公司独立申请与管理，未与任何国际或跨品类品牌进行授权或合作。公司表示，推出该品牌的目标不仅是打造符合都市生活方式的产品，也是在品牌法律保护、视觉识别与渠道规范上做出表率，从源头上减少消费者混淆与市场纠纷风险。

在生产与供应链方面，FENDI CLUB 强调本土化制造与严格质量管控：从原料选择到酿造工艺，均在国内可追溯的体系内执行，旨在把“本土制造”的稳定性和可控性转化为消费者对品牌的信任基础。同时，公司将包装规范化作为核心管理要点之一，通过统一的外箱标识、标签信息和扫码说明，便于经销渠道与终端顾客快速识别品牌属性。

据了解视觉设计层面，万豪酒业针对当前市场上颜色与符号容易引发联想的问题提出了明确策略。公司指出，某些特定颜色或配色组合在消费者心中已与既有品牌产生固定联想，这给新兴品牌在色彩选择和视觉表达上带来难题。为此，FENDI CLUB 在视觉体系上追求“可区隔性”，即在色彩、文字标识与包装结构上形成独特的识别语言，确保顾客能够第一时间将产品与其为本土独立品牌的身份对应起来，而非产生模仿或授权的误解。公司同时在外箱上加注声明，明确表明品牌独立性，以降低误会并提升市场辨识率。

在品牌理念与叙事层面，FENDI CLUB 以字母式价值框架承载品牌主张（自由、欣赏、自然、理解、独立，以及关心、爱、沟通、信任等情感维度），并通过场景化传播将这些理念嵌入城市轻食、简餐、咖啡酒吧与小型社交聚会等消费场景中。万豪酒业认为，场景化的品牌触达能更容易让消费者形成长期记忆，而不是一次性的感官印象。

除了识别与法律层面的准备，万豪酒业还计划在渠道管理端推动样品试饮、渠道手册与包装上架标准化，减少不同零售终端因陈列或灯光差异导致的视觉偏差。公司强调：打造一个让消费者一眼就能区分的本土品牌，是应对全球化商标相似性和本地市场多样化联想的关键。

业内观察者认为，FENDI CLUB 的策略反映出国产品牌在进入城市时尚消费领域时，越来越注重从设计到制度的双重保障：既要有能打动消费者的产品与视觉，又要有防止侵权与避免混淆的制度化措施。万豪酒业此举也为其他本土品牌提供了可借鉴的路径，通过规范化管理与本土化叙事提升认知并构建长期竞争力。

万豪酒业表示，接下来将继续在品牌保护、渠道规范与消费者分享上投入资源，推动 FENDI CLUB 在目标场景中建立稳定的识别度与口碑，使这一本土时尚啤酒品牌既能被快速辨识，又能代表中国本土品牌在城市轻食与社交场景中的独特风格。