红酒气质端庄高雅？年轻人：是我不配

小编行业资讯 2022-03-20 意大利酒庄雷盛红酒520 martell 轩尼诗酒客投稿人头马 remymartin 红葡萄酒红酒网红酒品牌城堡红酒网推荐好酒红酒文章世界品牌世界产区品牌故事

如果在小红书的搜索框输入“热红酒”，下拉菜单显示这个内容有10万多篇笔记，其中有人分享了自己的“摆摊”经历，有人分享所在城市的“热红酒摊位地图”，就算没亲自出摊，也可以在家分享自制热红酒攻略。无论是“零失败版本”、“改良版”、“加浓版”、“无酒精版”还是“翻车版”都能获得高赞。

煮一杯好喝的热红酒并不需要名贵红酒，制作难度并不高，你可以随心所欲搭配尝试，也可以认真刷攻略学习尝试，无论是意外发现的神仙攻略或是不幸翻车的悲惨经历，无论是卖还是自饮都能分享到社交平台，收获点赞和评论。

这就是年轻“酒鬼”们的喝酒态度——不是高奢，而是性价比与接地气，不是酒桌上的推杯换盏、不醉不归，而是放松身心和情绪互动。

敏锐嗅到年轻人这一需求变化的是新生代葡萄酒品牌奥兰小红帽，包装去除产地、葡萄种类等信息，一只披着红色斗篷的哈士奇的卡通形象，包括50元左右的定价，针对睡前小酌的“浪漫”诉求推出晚安酒；还有根据年轻消费者一个人喝酒时常遇到的“750ml一瓶喝不完”的问题，推出187ml小瓶包装，看上去就是奔着年轻人而去的。

但光有包装与平价还不够，想要改变年轻消费者对于传统葡萄酒的刻板印象，在年轻人这里成为一个不但“知道”，而且有着消费欲望的品牌，还是一个很难的事。奥兰小红帽尝试尽可能多地在年轻消费者面前露脸：通过奥兰小红帽+露营市集、奥兰小红帽+BFC外滩枫径圣诞市集、奥兰小红帽+画展等方式，将酒搭配进具体的场景，满足年轻人的社交需求，为他们提供具有情感共鸣的消费体验。另外为迎合年轻人的消费习惯，将销售渠道拓展到了直播间。

数据显示，受直播、KOL，电影电视等明星带货的影响，酒水线上直播观看人数2020年3月后呈现持续增长态势，线上酒水的市场热度居高不下。其中，葡萄酒销量市场占有率过半。