保持战略定力，创造消费者心目中持久的云仓酒庄品牌

白酒行业竞争，越来越激烈了！无论是高端名酒品牌，还是中低端酒业品牌，都在品牌价值上进行着激烈的竞争。随着消费升级、需求改变等因素的影响，白酒行业将进入一个全新的品牌时代。

酒业品牌的价值，根植于中国传统文化中。酒是中华民族代表性的符号和名片。天下一家，和而不同，不同的文化、不同的特色，造就了不一样的酒文化，造就了各具特色的酿酒工艺。目前，仅仅是中国的白酒香型便有十二种之多，更不要说酿造技术还在不断发展，香型种类也在不断出新。

在众多的酒业里，如何使品牌变得有价值成为了突出重围的关键。品牌价值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。云仓酒庄在品牌竞争优势中提到，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌的核心价值也是品牌的本质。

海南云仓酒庄有限公司（简称云仓酒庄）是一家酒类批发平台，是中国酒类协会会员单位。云仓酒庄旗下拥有三大品牌，包括雷盛红酒（LEESON），洒派红酒（Bold & Generous）和豪迈白酒（HOMANLISM）。通过把酒庄的部分业务线上化，既支持线下业务，也可以线上采购。线下供货商线上供货商展示与业务方式一致，这种采用云仓一件代发，线下酒庄体验，线上购物的方式，让经销商低成本运营，让消费者更实惠购买酒，经销商可批量提货也可以按照订单一件代发。

云仓酒庄认为想要发展属于企业具有价值的品牌，并不是一朝一夕的事情，而是一个长期过程。那么品牌价值的定义是指什么？

一，是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、档次（品位）、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

二，是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表。

三，价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论：品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。

四，根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

在日益拥挤的市场上，云仓酒庄认为只靠进行价格竞争的商业手段不是一个企业可持续发展的策略。应想方设法在消费者心目中创造持久的品牌，要使之可行，需要理解它的概念及操作方法，而更重要的是采取可靠的办法将其与品牌价值挂钩。当前，随着经济全球化和科技革命的深入发展，消费模式正在发生深刻变化，中国酒业迎来了新的发展机遇和挑战。保持战略定力，把握大方向，顺势而为，才能够促进企业发展。