社交媒体品酒师 Anastasia 'Stas' Karanikolaou 和 Zack Bia 推出 Sunny Vodka

正如传说中所说，加利福尼亚总是阳光明媚。这句话可能会随着Sunny Vodka的推出而焕然一新，这是一种来自社交媒体影响者的全新精神，后来成为企业家 Zack Bia 和 Anastasia “Stas” Karanikolaou。

Bia是夜生活场所和独立唱片公司的所有者，与 Drake 、NBA 球星 Kyle Kuzma和“Euphoria”杰出的 Dominic Fike是（休闲、NBD）好朋友，在 Instagram 上拥有 50 万（并且还在不断增长）粉丝。Karanikolaou 以其令人垂涎的秀场外衣橱和包括凯莉和肯德尔詹纳在内的 BFF 环境而闻名于世。在她的近 1100 万 Instagram粉丝中，她被称为“Stassiebaby”或简称为“Stas”。

“[机会] 落到了我们的手中，” Karanikolaou 说。“这对我们来说很有意义。我们喜欢娱乐、举办聚会、举办派对、组织晚宴。能够在活动中拥有我们自己的伏特加系列只是一个梦想。”

Bia 将他的DJ 和派对主持信誉提升为音乐厂牌Field Trip Recordings，与这种情绪相呼应。“音乐和精神，他们都在夜生活和活动中相遇，”他说。“有交叉吸引力。” 他在制作音乐和夜生活活动方面的专业知识被视为一种自然演变，以促进他和他的合作伙伴希望成为精神领域的下一个重大事件，尤其是对于渴望恢复正常庆祝活动的年轻消费者而言。

可以肯定的是，推出一个伏特加品牌，多年来，该类别一直是美国销量最高的烈酒，尽管有时事，但具有一定的商业意义。根据美国蒸馏酒委员会的最新数据，伏特加的销售额在 2021 年增长了 4.9%，收入从 3.41 亿美元增至 73 亿美元。去年在美国售出了超过 7800 万箱 9 升伏特加（比上年增长 1.6%）；伏特加的销量让其他所有品类都相形见绌，即饮鸡尾酒（售出 3,660 万箱 9 升）和美国威士忌（售出 2,970 万箱 9 升）遥遥领先于第二和第三位。

Global Brand Equities 的创始人詹姆斯莫里西说：“伏特加的增长仍然存在，尽管比其他类别要慢。” Global Brand Equities 与Post Malone 合作推出了他极为成功的玫瑰 Maison No. 9，也支持 Sunny Vodka。“近年来[伏特加]几乎没有什么创新。该类别相对困倦。品牌一直在缓慢地转向和改变新时代消费者的生活方式，比如 Zack 和 Stas，他们的生活方式。”

Bia 和 Karanikolaou 承认，在乌克兰-俄罗斯冲突之后，伏特加可能不公平地受到负面关注。“从来没有一个完美的时间去做任何事情，但你必须控制你能控制的东西，”比亚指出。“如果你拖延太久，那个正确的时刻可能永远不会到来。你必须创造它。”

该项目酝酿了近两年，原定在新闻周期转入黑暗之前首次亮相。应该指出的是，阳光伏特加是在南卡罗来纳州使用美国种植的玉米蒸馏而成的。它今天在加利福尼亚州、拉斯维加斯、佛罗里达州和纽约的零售地点以及在线销售（每瓶 750 毫升 24.99 美元）。作为一种美国制造的烈酒，它可能会幸运地满足美国对伏特加的渴望，同时远离全球事件的纷争。

那么两位最知名的社交媒体明星将如何推广他们的新产品呢？令人惊讶的是（或者可能不是），他们正在偏离预期的动作。就在发布前一天， Sunny 的 Instagram被设置为私人模式，拥有不到 8,000 名关注者，并且没有任何帖子。过去一年，这款酒瓶在创始人的社交媒体上出现了一些情况，但它的在线形象在发布前并没有设置引人注目的照片和填满的网格。

相反，Sunny 的团队着手创建他们所谓的“有机”社交媒体策略。

在过去的一年里，Sunny 的创始人与他们的明星朋友们举办了派对，并分发了一次性相机。“让我们的朋友整晚拍照，”比亚说。“在过去的几个月里，我们从每个人的不同角度拍摄了许多这样的夜晚。那些甚至可能永远都看不到曙光，但这就是我们正在创建的那种内容，而不是“嘿标记这个，转到这个链接。”

“人们不喜欢看广告的帖子，”Karanikolaou 补充道。“那些 [坦率的 Sunny] 照片是我最兴奋的。只是玩得很开心。没有人在摆姿势。它不是上演的。只是我们自己玩得开心。”

Sunny 的创始人希望该品牌将进入一个比过去两年更加乐观的夏季。“去年夏天来了又去，事情仍然很奇怪，”Karanikolaou 说。“今年夏天，我觉得人们真的开始觉得事情会恢复正常。我们能做的就是充满希望。”

“Sunny 很高兴，”她补充道。“无论走到哪里，我们都会带来阳光。即使下雨。”