丹麦葡萄酒消费者对价格越来越敏感

自我们上一份 2019 年丹麦景观报告以来，尽管该国的成年人口在此期间有所增加，但丹麦葡萄酒市场的月度葡萄酒饮用者估计减少了 17%。这可能是节制的影响，尤其是在年轻的 LDA 饮酒者中，但也可能是来自其他类别的竞争，例如 RTD。

在大流行方面，由于限制较少和有效的疫苗接种计划，与一些邻国相比，丹麦有效地应对了局势。然而，在成为第一个取消与 Covid-19 相关限制的欧盟国家之后，不断上升的病例数导致人们呼吁重新采取措施减轻医疗系统的压力。这可能导致对交易的限制回归，这将限制潜在的和短期的复苏。

除此之外，年轻的 LDA 消费者对他们在后 Covid 世界的态度存在不确定性，尤其是在他们未来的饮酒计划方面。十分之四的 18-34 岁每月饮酒者预计会增加饮酒量，23% 的人表示会减少；暗示随着大流行的消退，他们正在重新调整曲目。

然而，德国葡萄酒似乎是这场大流行的受益者。自 2017 年以来，丹麦的消费水平显着上升。我们可以将此归因于在整个大流行期间增加了可访问性、分发和营销工作，因为边界被关闭并且从其他来源的进口受到限制。此外，市场彼此靠近意味着与远离丹麦的来源相比，过去一年德国葡萄酒供应面临的中断更少。最后，关闭与德国的面对面跨境购物，那里的葡萄酒税明显低于丹麦，这将导致一些通常不以丹麦销售数字衡量的德国葡萄酒采购被遣返。

超市也受到了 Covid-19 的影响，自 2018 年以来随着消费者转向在线购买葡萄酒而失去了贸易。大流行的限制，例如限制商店的人数或普遍不愿离开家，可能是造成这种情况的原因。但是，行业受访者表示，一旦消费者恢复到大流行前的行为，超市就会反弹。

此外，在购物态度方面，自 2018 年以来，丹麦葡萄酒消费者的价格意识越来越强；他们在购买葡萄酒时更加重视促销优惠，并开始将其视为一种昂贵的饮品。这与英国等其他市场形成鲜明对比，英国的普通葡萄酒饮用者在场外交易和场内交易中都表现出每瓶花费更多的倾向，导致葡萄酒的高端化在丹麦并不明显市场。